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了解蜘蛛嗜好 方能投其所好提高收录

来源:新华网 实贝琛丽晚报

i黑马:据消息人士透露,国内知名LBS交友软件陌陌计划在11月11日发布招股书,并将于12月赴美IPO(首次公开募股),计划募资2-3亿美元,估值30亿美元左右。 陌陌是一款基于地理位置的移动社交软件。其官网信息显示,陌陌科技由网易前总编辑唐岩于2011年3月创建,2011年8月,正式推出基于地理位置的移动社交产品陌陌。通过陌陌,用户可以认识身边的人;加入附近的群组;查看附近的留言;参加附近的活动。还可和朋友交换各自地理位置,用有趣的表情聊天等等。据业内人士预测,陌陌目前用户量大约在1.6-2亿,月活跃用户不低于5500万。以12元/月的会员费计算,陌陌100万会员的会费收入每月也有1200万元。 去年年底,陌陌正式宣布开始盈利,主要营收来自游戏、增值服务(会员及表情)以及广告等。公开信息显示,自2013年11月陌陌推出首款游戏至今,已推出《陌陌劲舞团》、《陌陌争霸》、《炸弹斗地主》等多款手游。 今年上半年,陌陌系列手游长期占据APP Store畅销榜高位。《陌陌争霸》上线一个月变取得1200万的流水,最高峰值预估单月流水超3000万。通过移动游戏进行流量变现,陌陌成功扭亏转盈,时至今日,陌陌游戏平台依旧保持大步向前的节奏。 从成立至今,陌陌已完成两轮融资。2011年8月,由经纬创投和紫辉创投领投A轮投资,金额为250万美元;2012年10月完成B轮融资,但投资方及金额不详。业界传言,阿里投资了4000万美元,A轮投资方经纬创投追加投资1000万美元,总计5000万美元。不过,相关金额并未得到陌陌确认。另有消息称,陌陌于今年5月完成新一轮融资。根据此轮融资情况,陌陌估值为20亿美元,而陌陌进行B轮融资时,外界给出的估值约为5亿美元,1年半时间里估值增长了4倍。而按最新传出12月份30亿美元的估值,则又是半年前的1.5倍。 9月28日下午,陌陌相关负责人邮件回应:关于您提到的这个信息(记者注:赴美IPO时间),官方不做任何评论。 2014年8月5日,i黑马曾深入陌陌的总部望京 Soho B座20层,探寻唐岩的移动社交帝国的初心。 我和唐岩探讨过,除了吸毒之外,与异性交往应该是人类最无法抗拒的欲望 刚刚成立三周年的陌陌,如今已坐拥1.6亿用户,估值突破10亿美金成为中国除微信之外最大的超级社交APP。 从成立伊始,陌陌就一直深陷约炮神器的舆论漩涡中。作为资深媒体人出身的前网易总编唐岩,却一直没有出来做过多的解释和公关工作,整个陌陌甚至长期处于没有专门媒体维护的状态,任由外部评说,这种做事风格和社交巨头腾讯颇像。 从陌陌诞生起,就负责陌陌产品的现任陌陌产品总监林志霖说:媒体就是喜欢有话题性的东西,例如约炮。唐岩曾经对外宣称陌陌只要做色情就剁手,似乎也没有引起多少人关注,他们都喜欢话题性的东西。 但作为一个新型社交平台,也很难否认这种争议给陌陌初期发展带来的好处,陌陌初期在几乎在没有推广和借助外力的情况下(微信的快速崛起很大原因是倾斜了腾讯的原有资源),长期占据媒体版面,成为各个舆论平台讨论的热点话题。在讨论这个话题时,陌陌产品总监林志霖在与i黑马的对话过程中,出现了文章最开头的那句话。 在i黑马追问陌陌怎么看约炮这个标签时,陌陌内部的声音是一种无奈,以及些许高傲的懒得回应,一如长久以来他们对此话题的态度对于陌陌核心团队来说,他们并不认为喧嚣的外界,能理解到他们做陌陌的初心。 在第一天决定做社交APP时,唐岩的布局就不小。从中国最具影响力的门户网站网易辞去仅担任了6个月的总编职位,在那时的移动互联网大潮冲击下,本就对趋势极其敏感媒体人出身的唐岩,看到了不一样的东西。但人们长期以来要么关注陌陌的约炮标签,要么关注转身成功前总编辑的人生经历,似乎没有人在关心唐岩为什么要做陌陌,陌陌的远景,以及用户能长期快速增长的逻辑内核是什么。 总编辑唐岩实质上并非屌丝,他所放弃掉的东西,证明了他要的不止是一个约炮APP那么简单。 陌陌的初心,与原罪 甚至现在,陌陌的用户增长量仍然十分惊人,唐岩在陌陌望京Soho 20层的总部门口,竖起了一块一人高,与后台用户数据相通的LED大屏幕,展示着陌陌用户增长实况,这一幕情景曾经出现在描写Facebook崛起过程的电影《社交网络》中,极富戏剧张力。 (实时记录用户数的大屏幕,就在陌陌前台) 陌陌目前已经拥有1.6亿注册用户,而日增长量仍然高达30万左右,月增长量约有1000万。陌陌是目前用户增速最快的移动社交网络,超越已经稳定下来的微信。 一直保持如此高用户增长,是唐岩对移动社交社交关系入口的精准把握。 陌陌产品总监林志霖说:当移动互联网浪潮出现时,唐岩觉得应该完全基于移动互联网做一个社交应用,我们是在这个理想的驱使下离开网易和唐岩一起出来创业的。 何为唐岩设想的移动互联网社交?在陌陌团队的理解中,是完全基于移动互联网属性构建的社交体系:社交入口为LBS,位置签到,周边发现等基于移动设备功能搭建的,一切可能的社交关系产生方式。手机化身为每个人的ID(身份证),通过填写个人数据,位置,人们可以根据一部手机迅速的扩展自己的社交关系,找到周边志同道合,也让周边的人找到自己,从而产生互动交往。 最极致的例子,是微信之父张小龙创造的摇一摇,张小龙曾说摇一摇是社交关系的入口。摇一摇本身是基于移动设备功能,并能产生移动社交关系的功能摇一摇涉及到手机的摇感互动功能,位置功能,摇到后还可以让用户沉淀好友关系。 当微信还没有那么多用户的时候,他们通过摇一摇,语音漂流瓶,导入手机通讯录等基于移动设备功能的方式,让用户和用户关系快速沉淀进入微信。 而对于这套移动互联网社交关系入口的玩法,唐岩和陌陌团队已经炉火纯青,这也是陌陌用户增量如此巨大的秘籍。 每次陌陌迭代,关在小黑屋里头脑风暴的陌陌核心成员,都在思索怎么才能基于移动设备,让用户能去扩张自己的社交关系。无论是最早的LBS,完善用户资料,后来的同乡会,周边群组,兴趣小组,地点漫游...... 陌陌的每个功能,都为了满足用户用一部手机来扩张自己社交关系的需求。当你想找到周围你想找到的人,当你想找到当地兴趣相投的人,当你想找到能一同回乡的人...当你想基于移动互联网找到自己想找到的人,陌陌希望你能想起它,更通过它找到了这便是陌陌最大的野心。 但陌陌在最开始建立社交关系入口时,遭遇了微信最早也遭遇过的困境约炮神器之名。人性的恶面,在最开始时都被充斥进这两款社交产品。但后期的微信,由于是建立了更多的熟人关系,受到熟人关系的社会束缚,人们在其中的交往趋同于自己的社会身份,虽然没有那么多让人兴奋的东西,但约炮这种邪恶的交往需求逐渐被涤清出微信。 但是陌陌上沉淀的,可寻找的社交关系大部分是陌生人关系,仍然是不具备社会约束力的。没有社会约束力的社交网络有多离谱?看一眼匿名社交无秘便知,陌陌上众多荒唐事无需多言。 难题:如何让人们忘了原来的陌陌,包括陌陌自己 最近,陌陌终于开始烧广告了。广告上的人物都是陌陌的真实用户,广告也拍得十分有趣,体现了陌陌年轻化,社交扩展的特征。总有新奇在身边,把唐岩的梦想昭然若揭。 但在微博上,网友也在吐槽陌陌对陌生人社交体系管理还有需要改进的地方。 虽然坐拥1.6亿用户,但i黑马认为陌陌正经历最关键的转折期,这个转折的成功与否,直接关系到陌陌日后能否能长成为移动端类似腾讯那样的社交帝国唐岩的梦想一步之遥,但也可能失之千里。 据陌陌市场部人士透露,当下的一系列广告只是陌陌的第一个市场计划,先把陌陌的核心体现出来,往后再慢慢介绍更细致的东西。但就像曾经高速发展的陌陌那样,只有改造好产品,陌陌才能真正的进化。 陌陌现在缺乏的并不是社交入口能力,而是内化社交的能力。腾讯之所以能建立独一无二的社交帝国,是因为在需要社交入口时毫不手软,所有功能(摇一摇,漂流瓶,手机通讯录导入)集体发力,运营资源(QQ好友,功能绑定)也全部倾斜。而在积累用户之后,腾讯又能迅速内化这些社交关系,逐步推出朋友圈,公共账号等功能,在内部迅速建立一个良好的社交生态。 但是陌陌两项功力,社交入口与内化社交,只有社交入口是强项。 当然,陌陌也意识到了这一点。i黑马曾在这个系列广告播出之前到陌陌总部参观,那时他们就开始构建自己严格的用户星级评价系统(用模型去分辨用户身份真实性和交往可靠度),希望在虚拟中规范用户的行为。但内化社交并不是一条简单的道路,星级评价系统只是陌陌初步尝试,怎么构建一个如微信一样良好的内部社交生态,陌陌还有很长的路要走。 逼急阿北?陌陌的敌人,只有自己 最近舆论导向是陌陌在移动端做兴趣社交,开始断豆瓣后路。而豆瓣在前几日终于推出了自己的APP,全面进军移动社区,常年隐居的豆瓣创始人阿北也出来写了一篇文章《一个叫豆瓣的App》为自己的产品做推广。 有一些火药味,豆瓣似乎正宣誓着要夺回自己在移动端的那些兴趣社交人群。 但是陌陌似乎志不在此,i黑马问陌陌是否在做如同豆瓣一样的兴趣社交时,陌陌产品总监林志霖说:我们并不做兴趣社交,而只是满足用户的需求,社交需求。 陌陌本质上有着腾讯一样构筑底层建筑的野心,成为人们日常生活中最常使用的社交工具。在唐岩的理想国中,陌陌将成为人们社交的另外一个维度,例如小区的妈妈们,如果想互相结识,讨论附近的游乐场和给孩子买衣服的地方,不用再带孩子去小区公园游玩的方式结识,打开陌陌即可。老太太们也不用担心去城里孩子家住寂寞,打开陌陌发现附近有打麻将的局就可以去凑一桌,发现广场舞群就可以求加入,快速融入当地生活。 唐岩希望能在工作,学校等传统社交之外,搭建一个基于移动互联网的社交方式和人脉扩展。 内圣才能外王,陌陌要成为下一个腾讯,唐岩现在不需要找对手,而是要战胜自己的原罪。 部分信息来源:21世纪经济报道 原标题: 传陌陌12月赴美IPO,估值超30亿美金:唐岩的移动商业帝国如何练就? 103 903 150 984 279 201 984 432 585 361 136 883 582 897 289 321 455 206 135 654 632 237 157 164 640 38 308 802 450 763 527 243 61 495 373 576 565 853 270 898 59 202 422 599 930 194 139 538 306 423

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